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诺基亚重返手机市场可能性有多大?

时间:2015-06-23 来源:3533 人气:
[导读]诺基亚重返手机市场可能性有多大?

上周出现了两条比较“劲爆”的消息,一是为微软收购诺基亚立下汗马功劳的“木马”埃洛普从微软离职了,二是诺基亚现任执行官拉吉夫·苏立暗示了诺基亚重新进军智能手机业务的可能。
 
拉吉夫·苏立表示,“我们将会寻找合适的合作伙伴,微软公司制造手机,我们将只会设计智能手机,然后将设计方案和诺基亚的品牌使用权授权给合作伙伴。”同时根据此前诺基亚和微软签订的协议来看,在2016年下半年,“Nokia”品牌就可以授权给其他厂商来使用。
 
所以现在的情况是,只要诺基亚愿意,在明年下半年可以随时生产诺基亚品牌智能手机,微软还真管不着。问题是诺基亚真的愿意重新来过嘛?
 


拉吉夫·苏立
 
品牌授权的路线并不美好
 
拉吉夫·苏立透露的信息显示,就算诺基亚真的打算重新进军智能手机市场,采用的也仅仅是将品牌授权给合作伙伴代工生产的方式进行。虽然依旧是由诺基亚来操刀设计,但你真的以为现在的这个诺基亚还是当年那个能够设计出7600、N93、N-Gage、5700这些外观极具创新产品的诺基亚嘛?
 
在手机业务转让给微软之后,原本诺基亚的设计人员和技术人员基本上都成为了微软员工,就连一些前高管也纷纷自创门口,例如前亚太区CEO托马斯·兹里奥库斯创建的生产Android手机的Newkia公司,以及原MeeGo主要成员创建的Jolla公司等等,现在的诺基亚已经难以带来具有颠覆性外观设计的产品。试问当一款外观无新意的产品出现在你面前,即使它打着诺基亚的Logo,又会有多少诺基亚铁粉会为其买单。
 
另一方面,品牌授权这种模式诺基亚此前已经进行了尝试,它就是富士康代工生产的诺基亚首款安卓平板电脑N1,这款安卓平板外观设计由富士康操刀,诺基亚只是提供了Z launcher桌面。凭借主流的软硬件配置和不算高的价格,诺基亚N1刚刚开卖时确实取得了不错的市场反响,但是很快就沉寂了下来。除了不新鲜的外观设计外,优化不足的系统也是一大原因。走品牌授权路线的智能手机业务会不会重新重走诺基亚N1的老路呢?

 

 

回归后如何选阵营
 
系统对于智能手机来说无疑是最重要的,这也产生了一个问题,假如诺基亚回归智能手机业务后该如何选阵营。目前市场上常见的操作系统包括IOS、Android以及Windows phone,Windows phone肯定不会不是诺基亚的菜,而IOS又是苹果专用,唯一能够选择的就只有Android了。
 
但是Android阵营的竞争实在太激烈了,错过最佳发展时机的诺基亚现在来趟Android这滩浑水没有什么实际意义。看看诺基亚N1搭载的系统吧,完全就是原生Android套上一个桌面,在美观性、易用性和人性化方面完全不是国内MIUI、Flyme为代表的这些第三方基于Android二次开发的系统的对手。
 
曾经的MeeGo倒是表现出不错的发展潜力,奈何被“木马”埃洛普叫停,转而押宝Windows phone,最终结局大家也都看到了。现在的诺基亚也没有实力去研发一个全新的系统去和已经很成熟的IOS以及Android去竞争。在高端市场被三星占据,中低端市场被国产品牌瓜分的Android智能手机市场,或许老老实实的面向发展中国家发售一些低价格无特色的入门Android贴牌手机,将成为诺基亚的唯一之选。
 


已消失的MeeGo
 
没有手机业务的诺基亚其实过的不赖
 
其实吧,手机业务早已经成为诺基亚承重的包袱,微软成为接盘侠后,手机业务虽然依旧在亏损,但已经和诺基亚无关了,扔掉包袱的诺基亚很快实现了盈利。除了专利授权以及Here地图外,移动通信业务占据了诺基亚营收的大头,甚至能够达到总营收的9成。在连续吃掉美国SAC无线尤其是阿尔卡特朗讯之后,诺基亚在移动通信设备市场已经有实力可以和爱立信和华为科技叫板。
 
最近更是传出连Here地图都要被抛售的消息,看来除了价值巨大的专利之外,诺基亚将要把所有的精力都投入到移动通信设备市场,以巩固目前的地位并为下一代5G时代的来临做准备。连Here地图这种香饽饽都舍得放弃,已经一片血海的智能手机市场难道还能引起诺基亚的兴趣?
 
诺基亚重新进军手机业务的可能性基本上趋近于零,智能手机市场的变化让诺基亚完全没有东山再起的可能,后续即使有“诺基亚手机”出现,也只能是廉价的贴牌产品,对于市场的影响微乎其微。诺基亚今后的重心还是移动通信业务,那个曾经的手机霸主已经一去不复返了。

 

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