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暑期电影调查:社交网络是用户第一信息渠道

时间:2015-07-29 来源:chinaz 人气:
[导读]50亿。这是7月至今全国电影的累计票房。在更早的上半年,全国电影票房成功突破200亿,证明目前国内电影是个异常繁荣的市场。

【豆粉园网摘录】

50亿。

这是7月至今全国电影的累计票房。在更早的上半年,全国电影票房成功突破200亿,证明目前国内电影是个异常繁荣的市场。

暑期电影的表现无疑让国内电影再次“疯狂”。在最近展开的一项调查中,企鹅智酷尝试从用户层面来解读电影市场的繁荣景象。此次调查面向腾讯网用户展开,收到约6000份有效回复。我们按照CNNIC最新公布的中国网民结构,对样本进行了抽样校正,最后得到如下结论。

暑期看电影:女人比男人更喜欢

众多证据表明,电影已经成为毋庸置疑的大众消费品。本次调查中,超过60%的用户表示暑期看过电影,另有约24%的用户虽然未曾看过,但表达出明确的观影希望。没看过同时不愿前往影院观影的用户,其比例只有15.8%。

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女性拥有更旺盛的观影欲望。无论是已看过还是未看过但期待观影的群体,女性的比例均高于男性。

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当用职业状态来划分观影人群时,调查发现,上班族的暑期观影比例最高,学生稍弱,自由工作者最低。高达24.4%的自由工作者表示暑期既没看过电影又不想去看,他们的比例约是学生和上班族的两倍。

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观影比例:近一半用户看过3部以上电影

暑期进行观影的群体中,看过1-2部影片的人群占53.7%,剩余28.7%的用户看过3-4部电影,17.6%的用户看过5部以上电影。

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即便是在进行观影的人群中,性别差异同样明显。在看过“1-2部”以及“5部以上”电影的群体中,男性比例均高于女性。但在看过“3-4部电影”的群体中,女性比例则明显胜过男性。

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如果以职业对观影群体进行划分,能够发现:学生在1-2部的观影群体中更为集中;在3-4部的观影群体中,上班族的比例最高;当观影数量超过5部时,自由工作者的比例最高。

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电影信息来源:社交网络是第一渠道

网络是用户获取影片信息最主要的渠道,占比超过50%。其中社交网络的比例更高,达到32.2%,其它网站的比例稍弱,为18.1%。

影院是仅次于社交网络的第二大渠道,占比为25.3%。在此之外,有22%的用户通过电视或广播获取电影资讯,另外还有17.3%的用户通过亲朋好友了解影片信息。

相比之下,报刊杂志、地铁公交广告等平面媒介的影响力正在迅速下降。调查中,前者比例只有6.8%,后者仅为5.2%。

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暑期用户最想看喜剧和科幻 演员吸引力是导演5倍

喜剧片和科幻片是用户最希望在暑期看到的两类电影,它们的比例分别为30.4%和23.1%,占所有影片种类的50%以上。

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故事情节是促使用户走进影院观影的最主要因素。演员和熟人推荐同样能够让他们走进影院促进因素,二者的比例分别为27.2%和26.5%。用户口碑和前期宣传是第三类刺激因素,它们的影响力稍弱于前者。

特效场面和媒体评价也可以在一定程度上为影片它带来观众,但它们的比例均不到20%,分别为15.9%和14.5%。

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导演、制作成本以及是否获奖对影片的促进作用十分微弱,三者比例仅为5.3%、2.8%和2.2%。

购票渠道:手机App是主流,影院比例也不低

在移动互联网的推动下,手机App成功进化为用户购票的最主要渠道,超过45%的用户通过手机App购买电影票。作为对比,通过PC端网站购票的用户占4.9%,仅为手机App的九分之一。

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值得注意的是,互联网的冲击并没有让影院的售票能力出现明显萎缩。调查中,仍有约40%的用户表示直接在影院购票。用户的传统消费习惯依旧强大。

与预期推测一致,男性用户通过手机App购票的比例比女性更高,和男性相比,女性用户更愿意在影院购票。

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用户购票同样会因为职业不同而出现差异。在三类职业中,上班族最愿意通过数字工具购买电影票,相应的,在影院直接购票的上班族比例为三类人群中最低。学生的购票渠道主要集中在手机App和影院购买,自由工作者除上述两项渠道,还会通过其他渠道购买电影票。

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观众买票时最先考虑啥?价格和折扣

在今年暑假的观影用户中,超过50%用户的购票开支为60元以上,其它价位的比例则分布较为平均。

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价格依旧是用户购票时最关心的因素,相应的,优惠折扣力度则是用户关注的第二项因素。

购票网站和手机App的易用性、用户评价、交易安全性以及影片丰富度是促使用户购票的第三类因素,它们的比例约为20%。

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服务质量及知名度是用户购票时最不关心的两类因素,它们的比例分别为12.4%和9.1%。

结语 · 国庆电影的票房可能会更出色

艺恩票房统计显示,国内电影7月的首周票房为6.8亿,第二周增长51.2%,达到10.3亿元,第三周增长72.1%,达到更高的17.7亿元。尽管第四周票房出现小幅下滑,但最终依旧高达15.1亿。

在暑期电影市场的推动下,《大圣归来》和《捉妖记》纷纷打破票房纪录,分别成为中国动画电影票房冠军和华语电影冠军。目前两部电影均未撤档,票房仍在一路高涨。

市场的繁荣源自 观众对电影的热情。在本次调查中,超过六成用户表示暑期看过电影,其中近一半用户的观影数量为3部以上。

以社交网络为主的互联网是用户们获取电影信息的主要来源,与之配对的是,手机App也成为用户购买电影票最主要的渠道。

喜剧片和科幻片是用户最希望在暑期观赏的影片类型。而在新的电影环境下,导演、获奖经历等传统营销手段对用户的刺激正在不断缩小,多数用户不会因为它们迈入影院,取而代之的是故事剧情、影片演员以及是否得到熟人推荐。

调查反映出的情况表明,人们的观影观念正在逐渐转变,他们的选择也会因为性别和职业差异则呈现出多样变化。新的市场背景下,在不同时期针对特定群体灵活地制作和宣传电影,才有可能取得成功。从暑期几部代表影片的表现来看,制作方已经熟练地掌握相关技巧。在接下来的暑期市场以及几个月后的国庆电影市场中,这些技巧可能酝酿出更出色的票房成绩。

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